โครงการ THINK EARTH กำเนิดขึ้นโดยมีแนวทางหลักที่จะสื่อความหมายของการอนุรักษ์แหล่งธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมไปยังประชาชนและเยาวชนของชาติ เพื่อให้เขาเหล่านั้นได้ตระหนักถึงความสำคัญของแหล่งธรรมชาติมีความคิดมีความเข้าใจ ถึงระบบความหลากหลายที่มีความสัมพันธ์สอดคล้องซึ่งกันและกันมีจิตสำนึกที่ดีในอันที่จะอนุรักษ์และรักษาทรัพยากรของชาติให้ยั่งยืนสืบไป ตลอดจนชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของ “ผู้พิทักษ์ป่า” และผู้ที่ทำงานด้านการอนุรักษ์แหล่งธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมของชาติอย่างเป็นรูปธรรม

แนวทางในการทำงาน THINK EARTH คือ การรณรงค์ปลูกจิตสำนึกด้วยการจัดกิจกรรมและการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ที่ผสมผสานเรื่องราวของชีวิต วัฒนธรรม และธรรมชาติอย่างสอดคล้องกับความหมายของคำว่า E-A-R-T-H เน้นการสร้างวิธีคิดและวิถีคิดโดยการใช้ชีวิตให้สมดุลกับธรรมชาติ โดยแบ่งกลุ่มเป้าหมายหลักเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ ประชาชนทั่วไป, เด็กและเยาวชน ซึ่งมีความสำคัญในการสานต่อความคิดและแนวทางปฏิบัติในอนาคต, สื่อมวลชนทุกแขนง ซึ่งมีความสำคัญเป็นตัวแทนและผู้ถ่ายทอดเรื่องราวสู่ประชาชนทั่วไป